王源毛不易花式打歌，原创音乐“出圈”记

作者 / 艾木子

“如果你觉得我的歌是好听的，请不要因为我是王源而否定我的歌。”

一首《随想》尾音落定，王源在采访间一番真情实感的表露，让这个在2013年以TFBOYS组合出道大男孩，第一次用独立唱作人的身份面对观众。

尽管在参赛前不少人对王源编曲能力充满着质疑，但截至发稿，王源的《随想》在爱奇艺联合QQ音乐推出的“唱作鲜声总榜”中共获得50余万票，成为获赞最多的唱作人。

虽然受到《歌手》第七季总决赛的夹持，以“华语唱作人生态挑战”为看点的《我是唱作人》似乎并未受到太多的冲击。节目过后“毛不易东北民谣”、“王源希望大家抛开对我的偏见”、“热狗第一”、“王源新发型”等热搜悉数登场，为这档被视为“原创版歌手“的综艺带来了一个还算不错的开局。

相比于《我是唱作人》的为播先火，优酷在一个月前也不声不响的开启了《这就是……》系列的新篇章《这！就是原创》。素人选手、花式节目设计，成功的让包括邓见超、孟楠、孟慧圆等一批原创音乐人将自己的作品以视音方式再现。

事实上，自几年前以原创音乐为主打的《中国好歌曲》停摆后，诸如《无限歌谣季》、《中国乐队》等原创音乐综艺纷纷试水，但都没激起什么浪花。恰逢《歌手》七年之痒，如今原创音乐综艺再度回归，这个春天会属于原创歌手们么？

原创音乐“出圈”，

节目如何助力？

随着周五晚的歌王刘欢登顶，第七届《歌手》正式收官，同时开启的，是一档明星原创音乐竞技节目——《我是唱作人》。

与其他音乐类别综艺不同，《我是唱作人》不管是在赛制设置还是大众评审部分，都在尝试拉近唱作人以及原创音乐与大众市场的距离。

比如说，在首个场景中，节目就准备了一个一比一还原的录音棚，由八位歌手先后进行歌曲demo的无伴奏试唱互听，并对对方进行1-8名的投票。

对于观众来说，了解歌手录音情况并且听到歌手的纯原声清唱无疑可以满足好奇心，但更受瞩目的还属歌手们在录音棚中展现的音乐喜好以及价值观的碰撞。

王源第一个进入录音棚但现场破音；毛不易被热狗diss“试唱只有两句，缺乏诚意”；曾轶可demo声音过小让众人听不清歌词等等状况，不仅展现了相对真实的歌手录歌状态，也表明了歌手也不过是会出错的普通人。

而demo试唱后的唱作人们则根据互投结果被分为上、中、下三个初始生态区，选择权由下至上，由唱作人自主选择进行1v1battle。

有了试唱demo的“先抑”，在主舞台上，唱作人们以零失误的表演成功完成了节目期望的“后扬”，再一次加深了观众对于这些首次面世歌曲的印象。

除此之外，《我是唱作人》本季一改曾经综艺惯用的“不记名投票”方式，完全公开了101位大众评审的个人信息和社交媒体账号，不仅对评审恶意评价进行了约束，也增加了唱作人、大众评审以及线下观众在线互动的机会，有理有据，让结果实至名归。

更早一点推出的《这！就是原创》则沿用了《这就是……》系列一贯的“燃”的路线。不仅在舞台设置、节目片头都加入了“原创猛兽”的概念，还通过QQ音乐打造了猛兽原创榜，根据观众对榜单作品的播放、分享等数据，让排位前十的音乐人直接晋级。

尽管该节目之后“根据导师喜好对选手进行评判”的模式受到不少观众“有失公允”的吐槽，但节目从未缺少跟原创音乐市场的互动。在比赛的第三个阶段，《这！就是原创》增加了一个音乐辩论的环节，用音乐作品来阐述辩论主题，而所谓的主题正是根据线下观众在QQ音乐平台的投票最终选出的。

增加了线下观众的参与度，让观众在先关注节目的前提下再关注节目中的原创音乐，无疑算是一个明智之举。

讲故事、立人设，

花式推歌哪家强？

不过，想要让原创歌曲在如今神曲频出的市场中脱颖而出，仅仅靠节目的创意环节远远不够。挖掘音乐背后故事，给唱作人重立人设，才是节目真正想做的。

《我是唱作人》在明星选手的选择上就刻意针对不同的音乐市场进行了区分。

从该节目首期中亮相的选手来看，2013年以组合出道的王源转型唱作人，为的是打破自己身上的流量束缚；去年在《创造101》中赢得了关注的陈意涵主打的是撕掉idol的标签；2017年在《明日之子》中一鸣惊人的毛不易被宣传为众望所归；而以《我的好兄弟》、《我们不一样》等街歌成名的高进，则直接表达了“歌红人不红”歌手的悲哀，并表示自己是带着底层群众的期望参加节目的，歌未唱，就用“原创音乐人的使命感”感动了不少听众。

而相比于《我是唱作人》歌手们相对固定的风格，《这！就是原创》在选手方面给观众带来了更多出其不意的惊喜。

凭借着煽情歌曲《好的，晚安》在节目开播就登上一轮热搜的邓见超，因为首期中提到前女友放声痛哭而被称为“戏精男孩”。但就在第二阶段，他凭借一首惊艳全场的《女书》，成功反转形象，让不少网友发出“本以为是个青铜，结果是个王者”的感叹，连导师陈粒都直言，觉得自己第一期被选手“耍了”。

2006年的超级女声季军刘力扬和被戏称为“QQ音乐三巨头”的徐良的出现也唤起了90后们对年少时光的回忆。沉寂多年的徐良，用国风转型，再次为自己的原创作品赢得关注，重新回到观众视野。

除此之外，《这！就是原创》还用不会作曲的徐徐若枫来强调了“人人可原创”的概念；通过《学猫叫》原创小峰峰与汤姆猫的故事，把《学猫叫》打造成了一首为爱猫谱写的温暖歌曲；依靠诺尔曼《吉祥三宝》中女儿原型的身份，为她的作品带来了更多的关注。

而回顾此前，同样主打原创音乐的《中国好歌曲》，苏运莹的《野子》、戴荃的《悟空》、刘胡轶《从前慢》、霍尊的《卷珠帘》皆在节目播出后走入了主流的音乐市场，并成为不少成名音乐人热衷翻唱的曲目。

但事实上，这些音乐人在走出节目后，由于缺少其他的曝光平台，虽然仍活跃在原创音乐领域，但却再无惊艳之作。

那么，对于如今这些刚入行或者已经有一定知名度的原创音乐人，如何在作品出圈后保持有效产出，并且扩大节目外的受众群？不仅音乐人在思考，节目也在帮他们找寻出路。

节目之外，

原创音乐人如何持续输出？

事实上，吸取了早年《中国好歌曲》选手一招鲜的教训后，各家平台早就替原创音乐人们铺好了未来的路。

《我是唱作人》把筹码压在了明星唱作人的召集上。每位歌手在参赛前必须准备好七首未发表的原创音乐作品，难度不亚于制作一张新专辑。虽然门槛更高，但却也更容易通过明星自有的粉丝基础和较为成熟作品增持热度。反过来，有了对节目的关注，受众自然会对整个唱作人生态和原创音乐市场品质更加重视。

与《这就是原创》合作的腾讯音乐则已经为胜出选手准备好了一套完整的宣传策划。该集团战略发展部总经理罗羿此前曾在采访中表示：“《这就是原创》的节目赛制能够跟平台很多东西相结合，比如听歌的QQ音乐、唱歌的全民K歌。”

他也透露，节目结束后平台会继续对选手负责，包括一系列商业化的宣传。“只要是能够推动好音乐、能帮助音乐人更多变现机会，我们的都会尝试。”

而此前，为了选出最贴合当下原创音乐市场的音乐人，腾讯音乐在录制前期调查了近2000个音乐综艺受众的喜好，并凭借得到的信息对选手和歌曲进行筛选，一定程度上也保证了节目中歌曲和选手的自有受众。

不过，原创音乐的发展也仍然面临着一定的阻碍。

从《中国好歌曲》的前车之鉴来看，不管是音乐市场还是大众，对于原创音乐人的扶持和关注一直以来都是比较间歇性的。

而尽管此前，《中国音乐公告牌》、《由你音乐榜样》等号称“护航华语音乐新生力量”的音乐节目为音乐人“推新歌”提供了平台，但都因为无法走入大众的日常生活，而导致许多新歌转瞬即逝，很快被市场遗忘。

好在，这个市场还在陆续有新人加入。

正在筹备中的乐队竞演综艺《一起乐队吧》与《乐队的夏天》、浙江卫视Q2即将推出的音乐互动节目《音乐合伙人》，借着原创音乐的风口，都将带来新一波的亮眼表现。

纯音乐平台更是接连推出原创音乐人扶植计划。

比如说，网易云音乐就在2018年推出了国内首个大型原创音乐人年度盛典——“硬地围炉夜·年度网易云音乐原创盛典”，意图对上一年表现突出的原创音乐人给予行业认可。

在持续音乐产出的同时，短视频、vlog等新兴传播渠道更是正在激发了音乐行业的活力。

换句话说，搭乘着这场“来势汹汹”东风，或许原创音乐人们也会成为下一季度的“新偶像”。

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